1er jour :
A. Introduction
- Découvrir les spécificités et les tendances en matière de contenu de marque
- Confronter sa cible avec les valeurs de sa marque
- Déterminer ses objectifs et définir son positionnement stratégique
- Valoriser son image coporate et assurer sa réputation
- Choisir un niveau d’exposition médiatique pertinent
- Définir ses canaux de diffusion (Réseaux sociaux, Relations Presse...)
B. Améliorer sa stratégie publicitaire globale avec le digital Brand Content
- Déterminer le ton et la teneur du message
- Diffuser le contenu dans un format adapté (clip vidéo, site promotionnel, pub tv...)
- Sélectionner les supports de diffusion (internet, smartphone, tv, cinéma...)
- Placer judicieusement sa marque dans ses actions multi-média
C. Réussir la collaboration avec ses partenaires et prestataires extérieurs
(Agences de publicité, de design numérique, de communication interactive, studios de production...)
- Gérer efficacement ses ressources en interne
- Définir les allocations tarifaires et gérer son budget (Cahier des charges...)
- Optimiser les relations avec ses prestataires externes et ses annonceurs (Suivre le processus créatif, choisir ses agences et studio de production,...)
- Inscrire sa démarche dans un cadre légal (droits d’auteurs...)
D. Mesurer les résultats de son approche DBC
- Evaluer l’impact du Digital Brand Content dans sa stratégie média
- Respecter méthodiquement son planning budgétaire
- Estimer le retour sur investissement de son approche webmarketing
Les objectifs de la formation :
- Comprendre les enjeux du Digital Brand Content
- Déterminer les buts à atteindre en tant que marque
- Coordonner sa démarche DBC par rapport à stratégie globale
- Définir son approche multi-média et choisir les supports numériques adaptés
- Réussir la collaboration avec ses partenaires et prestataires extérieurs
(Agences de publicité, de design numérique, de communication interactive, studios de production...)
- Mesurer les résultats de son approche DBC
